美麗新升級,天貓口服美容超級品類日尋蹤精致秘密

編輯:實習生
2019-08-21來源于:YOKA時尚網
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隨著新一代消費者對生活品質的追求不斷細節化和垂直化,在護膚品、美容儀等傳統手段之外,日常美麗功課已經悄然拓展到內調滋養的口服美容產品。8月17日,天貓國際保健行業聯合天貓超級品類日,攜手雙心、Swisse、ISDG 等口服美容品類海外優質品牌,以“理想生活,吃出精致容顏“為主題,在上海大悅城開啟精致之夜發布會,打造口服美容品類專場,探尋精致美背后的秘密,引領美麗消費新升級。
美麗新升級,天貓口服美容超級品類日尋蹤精致秘密

天貓超級品類日負責人無封、天貓國際保健直營負責人宸州、平臺負責人北鳶和Swisse、GNC、雙心等9大口服美容代表品牌的領導以及著名影星秦嵐女士出席了此次精致之夜發布會。活動中,天貓國際與第一財經共同發布了《2019口服美容消費趨勢報告》,該報告結合阿里大數據,深度洞悉口服美容品類的產品發展趨勢、市場需求變化以及消費偏好。

 

口服美容消費趨勢報告發布,助力布局行業新生態

繼去年9月天貓國際基于深度美麗洞察向消費者推出口服美容品類后,今年,天貓持續發力擊穿消費者心智,為愛美人士揭開口服美容行業背后的美麗秘密。此次發布的《2019口服美容消費趨勢報告》顯示,在“顏值經濟”的推動下,護膚、彩妝、口服美容等與顏值相關的品類都受到消費者的強烈關注,推動了相關市場近兩年內萬億級的消費增長,其中口服美容品類消費增速遠高于各個品類的平均增速。

數據來源:CBNData消費大數據數據來源:CBNData消費大數據

由阿里大數據分享的相關信息顯示,消費者對口服美容產品的消費意愿是總體線性上升的,口服美容產品消費人數的增速高于人均消費金額的增速,人數增長成為口服美容發展的主要驅動因素。這也再次側面證明了這口服美容市場未來的發展機會和潛力是巨大的。

數據來源:CBNData消費大數據數據來源:CBNData消費大數據

自國內由天貓國際首次推出口服美容品類概念的以來,天貓國際平臺一直在不斷研究市場走向,把握市場藍海,并通過多渠道同消費者分享口服美容品類的知識和資訊,培養消費者習慣,口服美容品類發展也在天貓國際的幫助下更上一層樓。在天貓國際的不斷努力下,作為中國最大的跨境電商平臺,口服美容產品在天貓國際線上的消費占比逐年上升,品牌數量也在同步增加,真正做到雙向惠及行業及消費者。

數據來源:CBNData消費大數據數據來源:CBNData消費大數據

從產品結構看,在多種型態的口服美容產品都越來越受歡迎對大背景下,粉劑/沖劑和膠囊雖然依然占據主要市場,但口服美容產品“零食化”趨勢明顯,其中“果凍型”和“軟糖型”開始嶄露頭角。

 數據來源:CBNData消費大數據 數據來源:CBNData消費大數據

把握每一個保養細節,是精致美麗的終極秘密。口服美容行業對快速發展正體現了消費者對美麗對追求也正加速升級。對此,天貓國際保健平臺負責人北鳶表示,隨著消費結構不斷升級,美容保健品消費也呈品類多、常態化、年輕化趨勢。在美容保健市場發展和消費升級雙輪驅動的過程中,天貓國際正為消費者把好第一道品質關卡,也積極幫助品牌提升品牌力,助力口服美容行業的良性健康發展。

美麗新升級,天貓口服美容超級品類日尋蹤精致秘密

匯集先鋒力量,共襄行業盛舉

依托國內消費者日益增長的健康美容意識及對高品質產品的需求,在聯合海外口服美容品牌,帶給中國消費者更多優質產品選擇之外,為了進一步打通消費者認知,此次活動還邀請《瑞麗》雜志執行主編劉思童女士、中國營養學會副理事長馬冠生教授及時尚博主共同探討當代美容新趨勢,分享精致背后的美麗秘密,解讀有效觸達消費者的口服美容品類發展新渠道。馬冠生教授提到,營養是生命和健康的物質基礎,傳統美容產品大多是“外修”,口服美容產品更注重“內養”,內外兼修這種新的美容方式效果更佳,是愛美人士的福音。

美麗新升級,天貓口服美容超級品類日尋蹤精致秘密

行業大咖共享美麗秘訣之外,現場天貓也為業界先鋒品牌頒發特別獎項,加持品質保證。其中,雙心膠原蛋白獲得2019口服美容超級品類日口服抗老最佳爆款獎,ISDG雪白粒獲得2019口服美容超級品類日口服美白最具潛力獎,Swisse水光片獲得2019口服美容超級品類日口服補水最佳科技創新獎。時值此行業盛會,德國百年天然保健品牌雙心也攜手全新代言人秦嵐女士發布品牌新品,繼續豐富口服美容品類市場,助力口服美容品類布局行業新生態。活動尾聲,天貓及各品牌方代表共同點亮滬上城市地標大悅城摩天輪,解密精致蹤跡,讓美麗綻放在城市上空。

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 為了滿足消費者的進階美容需求,天貓國際一直積極拓展新品類,致力于滿足消費者超前的消費期待和需求,這正是天貓國際一直保持跨境進口零售電商市場競爭格局中的主導地位,并能夠進一步擴展其在跨境電商市場的領先優勢的首要秘訣。抓住美麗機遇,天貓積極引入高端口服美容品牌,并聯合優質品牌幫助消費者建立新品類及新品牌的認知,同時依托阿里大數據,不斷發掘行業消費新趨勢,為行業發展持續注入動力。隨著天貓國際與更多來自世界各地的知名口服美容品牌建立深度合作關系,把追求內在美的科技和理念帶到中國,攜手為中國消費者帶來更優質專業的口服美容產品,會有更多追求美麗的消費者能夠在天貓國際享受到安全且高性價比的購物體驗,天貓國際、口服美容和消費者將產生更深層次的情感聯結。

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